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특히 기업이
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사회적으로 어떤 긍정적인 행보를 했는지 관심을 가지고
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해당 기업이 추구하는 이념과 자신의 가치관을 대입해
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소비를 행하는 ‘착한소비’가 기업의 경영과 마케팅에 큰 영향을 미치고 있다.
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24일 유통업계에 따르면 버츠비는 최근 립꾸(립밤 꾸미기, 이하 립꾸) 챌린지 기부 이벤트’의 일환으로 취약계층 아이들을 위해 3000개의 립밤을 기부했다.
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지난해 11월 15일을 마지막으로 3주간 기부 이벤트 여정의 마침표를 찍은 ‘립꾸 챌린지’는 개성을 중시하는 MZ세대들의 취향에 적중하며
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이벤트 종료까지 2000여명의 참여자를 기록할 만큼 많은 화제를 낳았다.
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단순히 브랜드 이슈 이벤트를 넘어서 참여자 수만큼 취약계층
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아이들에게 기부하는 콘텐츠로 기획해 참여만으로도 선행에 기여한다는 의미를 부여해 가치소비를 중시하는
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MZ세대의 취향에 적중했다는 평가를 받았다.오비맥주는 지난해 혁신을 꿈꾸며 끊임없이 도전하는 스타트업을 응원하기 위해 '2022 전국 스타트업 ESG 자랑대회'를 개최했다.
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분야에 맞는 영상, 숏폼, 이미지 등 콘텐츠를 자유롭게 제작해 ESG 활동을 소개하는 글과 함께
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오비맥주의 공식 인스타그램 프로필 링크를 통해 응모하면 최대 오비맥주 한정판 냉장고를 경품으로 지급했다.
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이와 함께 오비맥주 인스타그램 ‘ESG 자랑대회 이벤트’ 게시물에 댓글로 추천하고 싶은 스타트업을 태그하고 응원의 메시지를
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남기는 소비자 참여형 SNS 이벤트도 함께 진행했다.